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品牌点燃七夕战场,看“浪漫营销”哪家强?

www.r2wnet.com2019-08-26
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我必须在16小时前分享黑马良渚

小迪记得在《小王子》中有一句话:“仪式感觉的存在使得它有一天与其他日子不同,使得某个时刻与其他时刻不同。”在这个时代,节日的存在是为了寻找仪式感的机会,找到“买卖”的合法科学理由。

今年的Tanabata,各大品牌都试图为中国市场创造最特别的“浪漫营销”。除了常规的线下商店销售,拍摄商业广告以及与明星KOL一起推广外,我们还通过跨境合作和主要的电子商务平台位置继续构建我们自己的Tanabata特殊定制,以扩大消费者的场景。小迪已经为大合作伙伴检查了大品牌的营销活动,看看哪一个是浪漫营销!

杜蕾斯:向前迈出一步

在品牌创立90周年之际,杜蕾斯拍摄了一部史诗般的爱情大片。从1932年的新奥尔良到巴黎,伦敦和西欧的战场,为爱情命运而斗争的夫妻已经超越了人类社会和时代的残酷束缚,突破了种族歧视,年龄差距,保守思想,以及生与死的考验。最后,我实现了对纯洁爱情的坚持。整部电影在漫长的历史中使用了四个动人的爱情故事,鼓励那些想爱不爱,爱和敢爱的男人和女人追求自己的幸福,并为勇敢的爱情“向前迈进一步”。这是年轻人最需要的积极能量。

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进入中国市场后的第21年,杜蕾斯借机选择“回归”,并决定在中国推出品牌口号“前进”的第一站。此前,在与中国消费者的交流中,杜蕾斯更加关注社会层面,随着90周年纪念视频的发布,这意味着该品牌将“更进一步”,并试图回归自己的行业领导者地位并扭转过去。社交细分图片。

Okamoto Art的“拥抱”的跨境表达

以“数字冈本”为主题,这个Tanabata Okamoto举办了一个名为“数字Boe Okamoto”的特别展览,探索对拥抱的热爱,与艺术家Suzuki Katsuhiro合作,并为插图画家带来数字真丝围巾。周围有遮阳伞和其他RECLASSIFIED香氛DIY体验。这一次,它也是Okamoto天猫超级品牌日,Okamoto联合名称RECLASSIFIED推出了Tanabata限量香水礼盒,并使用Okamoto的第一款香水重现0.01,0.02和0.03的“数字瘦”味道。

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在注意力极度稀缺的时候,品牌超级符号扮演着越来越重要的角色。 Okamoto是一个擅长与数字交流的品牌。这场营销活动特别具有艺术性,充满了灵性。在日语中,“拥抱”也是两性的隐含表达。就像“夜晚真的很美丽”一样,冈本的数字瘦身系列也旨在让更多的夫妻有机会缩小彼此存在的距离和相互感知。爱情更接近一点。

金伯利钻石:为爱而勇敢

Kimberly Diamonds与Jie Mou合作,在Tanabata的节点上创造了一个“Dare to Be Dare”活动,并且敢于热爱大型电影。用不同的人的不同爱来解释“敢于爱和敢”。在线设置#七夕敢爱敢当#主题邀请消费者分享勇敢的爱情,线下商店带来勇气盒乐趣挑战,并通过Tanabata系列动作诠释“生命勇敢一次”的品牌理念。在视频微博发布后的一天内,#敢爱敢当#拥有2000万读数,300万次观看,30,000人在他们的爱中分享了最勇敢的事情。

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金佰利的主题是“敢于爱和敢于敢”,他现在无法相信爱情的关键,而且他已经为这个话题埋下了足够的空间。没有疯狂的糖浪漫,没有梦幻般的氛围,只有彼此的勇气。对于印象中更传统的金伯利钻石,能够举办这一非常规行动的浪潮也是一种勇气。

Burberry:《爱,我说了算》

Burberry推出《爱,我说了算》(My Love My Way)Tanabata重磅炸弹,由品牌代言人周东宇和青年舞蹈艺术家兼演员尹伟共同演出。通过四部短片,从四个角度来看:爱自己,爱可爱宠物,爱爱豆,以及来自不同地方的爱。探索爱的概念和爱的表达方式。这部轰动一时的电影的想法得到了明天的充分展示,并与NOWNESS合作完成了拍摄的执行,并探索了与Burberry的爱情答案。

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传统与创新的结合既有叛逆又有经典的优雅。 Burberry的核心品牌理念始终存在包容性和爱心。与纯粹的产品推广相比,Burberry通过对爱的讨论,开发了一个更加多元化的世界,通过与中国消费者及其文化的深层联系,向年轻人展示。

节日的特殊限制是产品本身是最不可分割的。总是有必要创造一种特殊的节日和稀缺感,以吸引更多的关注。这需要品牌创造力要小心,这样才能在用户心中产生微妙的情感,增强品牌对用户的情感价值,并将这种情感价值链接与用户的思维联系起来。

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小迪记得在《小王子》中有一句话:“仪式感觉的存在使得它有一天与其他日子不同,使得某个时刻与其他时刻不同。”在这个时代,节日的存在是为了寻找仪式感的机会,找到“买卖”的合法科学理由。

今年的Tanabata,各大品牌都试图为中国市场创造最特别的“浪漫营销”。除了常规的线下商店销售,拍摄商业广告以及与明星KOL一起推广外,我们还通过跨境合作和主要的电子商务平台位置继续构建我们自己的Tanabata特殊定制,以扩大消费者的场景。小迪已经为大合作伙伴检查了大品牌的营销活动,看看哪一个是浪漫营销!

杜蕾斯:向前迈出一步

在品牌创立90周年之际,杜蕾斯拍摄了一部史诗般的爱情大片。从1932年的新奥尔良到巴黎,伦敦和西欧的战场,为爱情命运而斗争的夫妻已经超越了人类社会和时代的残酷束缚,突破了种族歧视,年龄差距,保守思想,以及生与死的考验。最后,我实现了对纯洁爱情的坚持。整部电影在漫长的历史中使用了四个动人的爱情故事,鼓励那些想爱不爱,爱和敢爱的男人和女人追求自己的幸福,并为勇敢的爱情“向前迈进一步”。这是年轻人最需要的积极能量。

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进入中国市场后的第21年,杜蕾斯借机选择“回归”,并决定在中国推出品牌口号“前进”的第一站。此前,在与中国消费者的交流中,杜蕾斯更加关注社会层面,随着90周年纪念视频的发布,这意味着该品牌将“更进一步”,并试图回归自己的行业领导者地位并扭转过去。社交细分图片。

Okamoto Art的“拥抱”的跨境表达

以“数字冈本”为主题,这个Tanabata Okamoto举办了一个名为“数字Boe Okamoto”的特别展览,探索对拥抱的热爱,与艺术家Suzuki Katsuhiro合作,并为插图画家带来数字真丝围巾。周围有遮阳伞和其他RECLASSIFIED香氛DIY体验。这一次,它也是Okamoto天猫超级品牌日,Okamoto联合名称RECLASSIFIED推出了Tanabata限量香水礼盒,并使用Okamoto的第一款香水重现0.01,0.02和0.03的“数字瘦”味道。

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在注意力极度稀缺的时候,品牌超级符号扮演着越来越重要的角色。 Okamoto是一个擅长与数字交流的品牌。这场营销活动特别具有艺术性,充满了灵性。在日语中,“拥抱”也是两性的隐含表达。就像“夜晚真的很美丽”一样,冈本的数字瘦身系列也旨在让更多的夫妻有机会缩小彼此存在的距离和相互感知。爱情更接近一点。

金伯利钻石:为爱而勇敢

Kimberly Diamonds与Jie Mou合作,在Tanabata的节点上创造了一个“Dare to Be Dare”活动,并且敢于热爱大型电影。用不同的人的不同爱来解释“敢于爱和敢”。在线设置#七夕敢爱敢当#主题邀请消费者分享勇敢的爱情,线下商店带来勇气盒乐趣挑战,并通过Tanabata系列动作诠释“生命勇敢一次”的品牌理念。在视频微博发布后的一天内,#敢爱敢当#拥有2000万读数,300万次观看,30,000人在他们的爱中分享了最勇敢的事情。

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金佰利的主题是“敢于爱和敢于敢”,他现在无法相信爱情的关键,而且他已经为这个话题埋下了足够的空间。没有疯狂的糖浪漫,没有梦幻般的氛围,只有彼此的勇气。对于印象中更传统的金伯利钻石,能够举办这一非常规行动的浪潮也是一种勇气。

Burberry:《爱,我说了算》

Burberry推出《爱,我说了算》(My Love My Way)Tanabata重磅炸弹,由品牌代言人周东宇和青年舞蹈艺术家兼演员尹伟共同演出。通过四部短片,从四个角度来看:爱自己,爱可爱宠物,爱爱豆,以及来自不同地方的爱。探索爱的概念和爱的表达方式。这部轰动一时的电影的想法得到了明天的充分展示,并与NOWNESS合作完成了拍摄的执行,并探索了与Burberry的爱情答案。

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传统与创新的结合既有叛逆又有经典的优雅。 Burberry的核心品牌理念始终存在包容性和爱心。与纯粹的产品推广相比,Burberry通过对爱的讨论,开发了一个更加多元化的世界,通过与中国消费者及其文化的深层联系,向年轻人展示。

节日的特殊局限性在于产品本身是最不可分割的。要引起更多的关注,就必须创造一种特殊的节日感和稀缺感。这就要求品牌创意要小心,让微妙的情感在用户的脑海中浮现,加强品牌对用户的情感价值,并将这种情感价值链接到用户的脑海中。

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